УВЕЛИЧИВАЕТСЯ КОЛИЧЕСТВО ПОНЧИКОВ!
Официальное заявление, сделанное обеими сетями ресторанов в последние несколько дней, вызвало большой резонанс как в финансовом секторе, так и в гастрономическом мире. McDonald’s, имеющий около 13 500 филиалов в США, 95 процентов которых управляются независимыми владельцами, объявил о вкусном сотрудничестве с Krispy Kreme, которая успела тронуть наши сердца своими вкуснейшими пончиками. Джош Чарльзворт, генеральный директор бренда Krispy Kreme, в последние месяцы сообщил инвесторам, что компания может обслуживать 6 000 ресторанов McDonald’s с помощью существующей сети поставок, и заявил, что они будут развивать эту инфраструктуру, сообщая новость об этом сотрудничестве.
После объявления о сотрудничестве акции Krispy Kreme выросли более чем на 39 %. Акции McDonald’s на этом этапе не изменились.
ДРУЗЬЯ, КОТОРЫЕ ВЫГЛЯДЯТ КАК СОПЕРНИКИ
Несмотря на разную специализацию, не будет странным сказать, что эти два бренда являются конкурентами друг друга. В этом сотрудничестве мы наблюдаем не первый раз, когда два конкурента объединяются. В последнее время многие бренды вступают в различные коллаборации, чтобы объединить усилия. Например, в начале этого года Wendy’s добавила Cinnabon к своим завтракам. А в январе Subway сотрудничал с Cinnabon и Auntie Anne’s, чтобы добавить в свое меню новые закуски.
Такие партнерства, конечно, не обходятся без споров. Некоторые эксперты утверждают, что подобные альянсы — это отличная возможность привлечь новых клиентов и создать возможности для расширения бренда и внедрения инноваций. Другие, считающие, что к такому подходу следует подходить с осторожностью, утверждают, что подобное сотрудничество может быть рискованным шагом и ослабить бренды, участвующие в нем.
Приложение, которое постепенно начнет работать во второй половине этого года, к 2026 году распространится на филиалы «Макдоналдс» по всей территории США. Кто знает, может быть, после этого оно появится и в Турции…
